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短视频直播热潮,加速瓷砖行业打通线上与线下营销渠道

2020-03-30 来源:陶瓷大森林责任编辑:智尊 浏览数:2 陶瓷大森林

核心提示:短视频直播热潮,加速瓷砖行业打通线上与线下营销渠道

一场疫情,催生了很多新的需求,也倒逼着各行各业进行调整。以传统实体门店为主的瓷砖行业,快速掀起了短视频营销,以及直播卖货的热潮。然而,由于消费者在线下选购瓷砖的消费习惯,并没有发生真正的改变。因此,在疫情过去之后,线上的消费者会重新回归实体门店选购,而这场短视频直播的热潮必然也会随之冷却。

短视频直播热潮,加速瓷砖行业打通线上与线下营销渠道

但是,经过了这一次集体“试水”,短视频直播已经进入了瓷砖行业,并被不少瓷砖品牌所接受。与此同时,瓷砖行业短视频直播的尝试,也将引发瓷砖行业对于线上营销的深度思考。而毋庸置疑的是,利用线上平台进行宣传推广,为线下门店引流、蓄客,打通线上营销与线下营销渠道将成为大势所趋,也意味着瓷砖行业即将迎来一场新的营销变革。

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那么,瓷砖行业的线上营销,是否只要瓷砖品牌入驻电商平台,开一家旗舰店,把瓷砖产品上传上去就可以了?或者注册一个抖音号,进行企业认证,拍拍短视频就行了?事实上,并非其然。必须承认的是,互联网改变的不仅仅是消费方式和消费习惯,还包括消费群体的消费理念和消费态度,而瓷砖行业不得不接受并拥抱这种变化。不同于以往的消费特点,当下及未来的消费市场更加注重场景体验和互动参与,瓷砖企业除了需要提供产品,还需要提供专业的售前设计、贴心的售后服务。

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一直以来,瓷砖行业对于线上营销总是顾虑重重,不仅仅是物流、破损以及售后安装等问题,还有非常现实的经销商利益冲突问题。时至今日,对于这些问题,已经有不少瓷砖企业提出了自己的解决方案。随着线上营销和线下营销的不断深入融合,未来或将朝着一体化的趋势发展,也未可知。而有志于拓展线上营销渠道的瓷砖企业,在布局线上时,需要更加注重打造品牌知名度,借此吸引消费者的注意;需要更加用心提升线上的产品体验,以此维护用户口碑和粉丝忠诚度。除此之外,“单打独斗”无论在任何时候,都会让瓷砖企业背负沉重的负担,抱团合作与资源整合是更为明智的选择。

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