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瓷砖行业竞争格局发生变化,市场集中度提升

2020-03-26 来源:陶瓷大森林责任编辑:智尊 浏览数:2 陶瓷大森林

核心提示:在整个家装建材市场中,瓷砖行业所占据的市场份额非常可观。然而,对比其他的家居建材垂直行业,瓷砖行业一直有着“大行业,小企业”的特点,市场的集中度低,缺少龙头企业。市场调查数据表明,截至2018年,瓷砖行业的市场集中度在5%以下。不过,随着房地产调控,环保压力以及消费升级趋势,综合实力较强的瓷砖品牌开始不断的提升市场占有率,市场集中度正在逐渐加强。

在整个家装建材市场中,瓷砖行业所占据的市场份额非常可观。然而,对比其他的家居建材垂直行业,瓷砖行业一直有着“大行业,小企业”的特点,市场的集中度低,缺少龙头企业。市场调查数据表明,截至2018年,瓷砖行业的市场集中度在5%以下。不过,随着房地产调控,环保压力以及消费升级趋势,综合实力较强的瓷砖品牌开始不断的提升市场占有率,市场集中度正在逐渐加强。

瓷砖行业竞争格局变化,市场集中度正在提升

当前的瓷砖行业竞争格局,品牌实力从高到低,主要包括3个不同的梯队。在第一梯队中,包括了马可波罗瓷砖、诺贝尔磁砖以及东鹏瓷砖、新明珠企业等在内的行业领先品牌。它们的综合实力强大,品牌知名度高,在终端市场上拥有较强的号召力。第二梯队则包括了顺辉瓷砖、汇亚瓷砖以及依诺瓷砖等在内的瓷砖品牌。这部分品牌在所有瓷砖企业中占到了10%,它们的品牌实力也不可小觑,在部分区域市场上拥有强势话语权。第三梯队的企业数量最多,占到了88%左右,以规模比较小的企业和代工厂为主。

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事实上,从三四年前开始,瓷砖行业的企业数量已经开始下滑。最近这两年来,更是被称为瓷砖行业的洗牌期。伴随着整体的市场经济下行,环保政策高压带给了瓷砖企业很大的压力,特别是对于原本就在夹缝中求生存的小企业而言,生存空间被进一步压缩,甚至被迫出局。在这样的背景下,瓷砖行业频频发生了倒闭、破产等现象。在过去的两年里,就有几百家瓷砖企业消失,或者被市场淘汰,或者主动退出竞争的舞台。

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而“优胜劣汰”的市场生存规则,让瓷砖企业快速减少的同时,也让部分具备实力的瓷砖品牌更加强大。它们借助自身的资金、技术、团队等实力,在环保高压下凸显竞争优势,不断扩大市场份额,试图打破现有的行业格局。

纵观瓷砖行业的发展趋势,品牌格局悄然发生着变化,市场集中度正在提升,龙头品牌也在酝酿中。处于瓷砖行业洗牌期,如何不被市场淘汰,提高自身品牌竞争力,甚至将挑战转化为品牌发展的良机,值得瓷砖厂家及经销商们思考。

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