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京东2019年618电商节家装建材消费升级:低线城市增长爆发,线上线下融合扩展

2019-07-19 来源:陶瓷大森林责任编辑:智尊 浏览数:1 陶瓷大森林

核心提示:京东2019年618电商节家装建材消费升级:低线城市增长爆发,线上线下融合扩展

陶瓷大森林网讯 2019年6月19日,京东公布今年618最终战绩:从2019年6月1日0点到6月18日24点,累计下单金额达2015亿元,同比去年增长26.57%。

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而这种逆势上扬的突破增长,很大程度上来自于低线市场,低线城市成交增速不仅是一二线的两倍,而且他们的消费也并不“低”:他们愿意购买高端的大屏幕电视、多门冰箱,以及城市里人很多还没享受到的智能马桶、指纹锁。

这背后是低线城市居民的“消费升级”,他们更依托移动互联网的高速发展与普及拥有了“生活方式升级”的机会。

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从数据分析来看,京东线上消费呈五大趋势:

趋势一:低线城市增长爆发,住别墅坐智能马桶更安逸。6月1日-18日智能马桶三四线人群占比55%,三级以下城市用户数同比增长600%。

趋势二:全民消费升级,买大牌、买智能、买健康、买环保。6月18日当天,智能家装单品爆发明显,智能指纹锁类目618当天成交额同比增长181%,家装建材TOP10单品中,5款单品为智能家装爆款单品,其中4款为智能指纹锁。

趋势三:经济动能强大,全品类旺销。随着中国家庭对于居家环境要求的不断提升,从局部改造到橱柜定制再到整体装修的消费需求也持续增长。数据显示,在618高潮日,京东局部改造服务销售额同比增长245%;京东装修联盟品牌百安居销售额同比增长496%、恒洁卫浴同比增长600%、金螳螂·家销售额同比增长100%、五金电工成交金额同比100%等。

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趋势四:消费结构升级,从实物向虚拟、服务消费扩展。6月18日,京东装修设计服务销售额同比增长20倍。

趋势五:线上线下相结合。本届京东618联合了百万线下门店共同参与。"618装修惠万家百城千店"活动涵盖装修设计、基建材料、墙地面材料三大类目,联合百安居、金螳螂·家、美心偙朗等行业大品牌,活动触达200多个一线至五线城市,1000多家门店加入活动,参与品牌618期间销售额同比增长达154%。

来源:河南商报

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